Cataluña ha desembarcado esta semana en Los Ángeles con una acción de proyección internacional del destino catalán a través de su cultura. La Agencia Catalana de Turismo (ACT), organismo del Departamento de Empresa y Trabajo encargado de la promoción turística, ha desplegado una campaña en la ciudad de Los Ángeles y ha organizado varias sesiones de trabajo para presentar el destino Cataluña a empresas del sector, periodistas e influenciadores del condado. Esta acción coincide con el debut histórico del Orfeó Català en Estados Unidos con la Filarmónica de Los Angeles, bajo la dirección de Gustavo Dudamel, con la interpretación de la Misa Solemnis de Beethoven, uniendo de forma única música, cultura y proyección internacional.
Esta presencia cultural de primer nivel en Los Ángeles ha reforzado el relato que Cataluña proyecta este año en el mundo, coincidiendo con una excepcional confluencia de efemérides como el Año Gaudí, el Año Pau Casals y la capitalidad mundial de la arquitectura de Barcelona, que permiten explicar el destino desde la arquitectura, la música, el pensamiento y la creatividad contemporánea.
La ACT ha desplegado esta acción de promoción en el mercado norteamericano con el objetivo de posicionar Cataluña como un destino de turismo de calidad y llena de cultura, en el contexto del Año del Turismo Cultural 2026. En este sentido, el mercado norteamericano es especialmente relevante, ya que responde a un perfil de visitante con alta capacidad de gasto, interés por experiencias culturales auténticas y éstas promueve Cataluña. La acción en Los Ángeles ha permitido sumar esfuerzos entre cultura y turismo para proyectar Cataluña como un destino cultural vivo, contemporáneo y con vocación internacional, reforzar la presencia en un mercado estratégico y consolidar el posicionamiento del país en la Costa Oeste de Estados Unidos.
Además, aparte de la actuación de los coros del Palacio de la Música Catalana en uno de los escenarios musicales con más prestigio del mundo, también han ofrecido una breve actuación en la Catedral de Our Lady de las Angeles, obra del arquitecto navarro Rafael Moneo. En este espacio abierto al público situado en el centro de Los Ángeles, los coros han interpretado O os omnes de Pau Casals, El canto de los Pájaros de Enric Ribó y Ale virgo Sanctissima de Josep Ollé.
Cataluña, destino cultural
La Agencia Catalana de Turismo ha organizado tres eventos profesionales: dos encuentros con travel advisores y agencias premium (en Orange County y en Los Angeles), y una presentación con medios de comunicación y creadores de contenido especializados.
En estas sesiones han participado cinco empresas que representan una oferta turística completa y de alta calidad en Cataluña -alojamiento, transporte, recursos culturales, oferta de ocio y agencia receptiva (DMC)- con el objetivo de establecer contactos directos con cerca de 50 asesores de viaje y una veintena de periodistas e influenciadores.
Campaña exterior en las calles de Los Angeles
En este contexto, la Agencia Catalana de Turismo, con la colaboración de LEVEL, única compañía aérea en vuelo directo entre Barcelona y Los Ángeles, ha desplegado una campaña en diversos puntos estratégicos de la ciudad para promocionar Cataluña y su cultura y gastronomía.
La campaña ha incluido soportes digitales de gran formato en zonas de gran afluencia; cartelería digital en espacios estratégicos de la ciudad; y presencia en vehículos equipados con pantallas digitales que han recorrido los emblemáticos barrios de Downtown, Beverly Hills, West Hollywood y Hollywood. Además de inserciones digitales en Los Angeles Times.
Turismo cultural: del volumen al valor
La acción en Los Ángeles ejemplifica el modelo de promoción que impulsa la ACT en el marco de la estrategia (+) Catalunya, millor turisme, basada en el paso del volumen al valor. En este contexto, l'Año del Turismo Cultural 2026 se plantea como una oportunidad para evolucionar hacia un turismo con mayor impacto positivo, redistribuir los flujos tanto en el espacio como en el tiempo, construir un relato coherente que conecte patrimonio y creatividad contemporánea; y fortalecer el vínculo entre cultura, comunidad local y visitante, dejando un legado sostenible más allá del 2026.