Catalunya ha desembarcat aquesta setmana a Los Angeles amb una acció de projecció internacional de la destinació catalana a través de la seva cultura. L’Agència Catalana de Turisme (ACT), organisme del Departament d’Empresa i Treball encarregat de la promoció turística, ha desplegat una campanya a la ciutat de Los Angeles i ha organitzat diverses sessions de treball per presentar la destinació Catalunya a empreses del sector, periodistes i influencers del comtat. Aquesta acció coincideix amb el debut històric de l’Orfeó Català als Estats Units amb la Filharmònica de Los Angeles, sota la direcció de Gustavo Dudamel, amb la interpretació de la Missa Solemnis de Beethoven, unint de forma única música, cultura i projecció internacional.
Aquesta presència cultural de primer nivell a Los Angeles ha reforçat el relat que Catalunya projecta enguany al món, coincidint amb una confluència excepcional d’efemèrides com l’Any Gaudí, l’Any Pau Casals i la capitalitat mundial de l’arquitectura de Barcelona, que permeten explicar la destinació des de l’arquitectura, la música, el pensament i la creativitat contemporània.
L’ACT ha desplegat aquesta acció de promoció al mercat nord-americà amb l’objectiu de posicionar Catalunya com una destinació de turisme de qualitat i plena de cultura, en el context de l’Any del Turisme Cultural 2026. En aquest sentit, el mercat nord-americà és especialment rellevant, ja que respon a un perfil de visitant amb alta capacitat de despesa, interès per experiències culturals autèntiques i estades més llargues, alineat amb el model de turisme responsable i de qualitat que promou Catalunya. L’acció a Los Angeles ha permès sumar esforços entre cultura i turisme per projectar Catalunya com una destinació cultural viva, contemporània i amb vocació internacional, reforçar la presència en un mercat estratègic i consolidar el posicionament del país a la Costa Oest dels Estats Units.
A més, a banda de l’actuació dels cors del Palau de la Música Catalana en un dels escenaris musicals amb més prestigi del món, també han ofert una breu actuació a la Cathedral of Our Lady of the Angels, obra de l’arquitecte navarrès Rafael Moneo. En aquest espai obert al públic situat al centre de Los Angeles, els cors han interpretat O vos omnes de Pau Casals, El cant dels Ocells d’Enric Ribó i Ale virgo Sanctissima de Josep Ollé.
Catalunya, destinació cultural
L’Agència Catalana de Turisme ha organitzat tres esdeveniments professionals: dues trobades amb travel advisors i agències prèmium (a Orange County i a Los Angeles), i una presentació amb mitjans de comunicació i creadors de contingut especialitzats.
En aquestes sessions hi han participat cinc empreses que representen una oferta turística completa i d’alta qualitat a Catalunya —allotjament, transport, recursos culturals, oferta d’oci i agència receptiva (DMC)— amb l’objectiu d’establir contactes directes amb prop de 50 assessors de viatge i una vintena de periodistes i influenciadors.
Campanya exterior als carrers de Los Angeles
En aquest context, l’Agència Catalana de Turisme, amb la col·laboració de LEVEL, única companyia aèria amb vol directe entre Barcelona i Los Angeles, ha desplegat una campanya a diversos punts estratègics de la ciutat per promocionar Catalunya i la seva cultura i gastronomia.
La campanya ha inclòs suports digitals de gran format en zones de gran afluència; cartelleria digital en espais estratègics de la ciutat; i presència en vehicles equipats amb pantalles digitals que han recorregut els emblemàtics barris de Downtown, Beverly Hills, West Hollywood i Hollywood. A més d’insercions digitals a Los Angeles Times.
Turisme cultural: del volum al valor
L’acció a Los Angeles exemplifica el model de promoció que impulsa l’ACT en el marc de l’estratègia (+) Catalunya, millor turisme, basada en el pas del volum al valor. En aquest context, l’Any del Turisme Cultural 2026 es planteja com una oportunitat per evolucionar cap a un turisme amb més impacte positiu, redistribuir els fluxos tant en l’espai com en el temps, construir un relat coherent que connecti patrimoni i creativitat contemporània, i enfortir el vincle entre cultura, comunitat local i visitant, deixant un llegat sostenible més enllà del 2026.